【调整】业绩增长缓慢 美国快时尚品牌gap再次调整高管位

    业绩增长缓慢 美国快时尚品牌gap再次调整高管位

美国快时尚品牌gap日前宣布，任命alegra o’hare为高级副总裁兼首席营销官，以帮助品牌扭转业绩不断下滑态势。

据了解，alegra o’hare曾担任adidas originals的全球传播副总裁。去年6月，gap刚任命billabong前ceo neil fiske为总裁及首席执行官，原总裁兼ceo jeff kirwan 因为未能带领品牌业绩恢复增长在2018年2月离职。

业内人士认为，gap业绩的下滑，是品牌频繁更换高管的主要原因，在截至去年11月3日的三个月内，gap品牌销售额下滑7%，集团同店销售没有增长。

相比之下，在集团主品牌中，banana republic和old navy的业绩表现比gap略好，从销售占比上看，old navy甚至取代gap已逐渐成为集团增长的主要引擎。

实际上，gap面对业绩的下滑，除了高管职位的变动，也开始对其门店进行裁减，仅2018年的一个季度，gap品牌就关闭了超过10家门店。在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来，虽然此前管理层在5月公布一季度业绩时，表示预计本财年余下时间gap 品牌都不会有好转，全年同店销售将维持4%的跌幅，但高管的变更还是成为品牌转折的一个积极信号。

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