【调整】c&a调整品牌架构 将于明年正式进军婚纱市场

    c&a调整品牌架构 将于明年正式进军婚纱市场

处于寒潮的快时尚品牌正尝试新增产品线聚拢目光。

12月25日，根据时尚媒fashionnetwork发布的消费，荷兰时装零售商c＆a计划进行业务扩张，将于明年正式进军婚纱市场，产品定位瞄准了中端市场。有分析认为，通过增加婚纱系列对于快时尚品牌拉动业绩来讲尚缺少可行性，短期内营销噱头或大于实际销售效果。

据了解，c＆a将于明年4月4日起在店内及线上发布首个婚纱系列。由于定位中端市场，因此婚纱系列的价格从29.9欧元到179.9欧元不等。北京商报记者了解到，c＆a婚纱系列的6款服饰都为经典的白色，除了传统的长款、短款和中长款之外，还有连身裤可供选择。c&a的发言人sabrina shairzay表示，“品牌十分看好婚纱系列，不过因为该系列还未正式发售，公司还未决定未来是否会继续推出婚纱系列。“

实际上，众多快时尚品牌近年来都在尝试涉足婚纱市场。英国快时尚品牌asos在2016年4月推出婚纱系列，同为英国快时尚品牌topshop于2017年推出婚礼系列，包括婚纱、伴娘服、内衣、头饰、婚鞋等品类。自带流量的明星已开始为h&m的婚纱系列站台，舒淇结婚时就曾穿着h&m 在2014年推出的环保自觉行动限量系列礼服。

推出婚纱系列与快时尚自身谋求新市场的诉求息息相关。举例来讲，new look集团2017-2018年报业绩大幅下滑，营业收入13.48亿英镑，同比下降7.4%，基本经营利润亏损达7430万英镑。zara母公司inditex集团上半年销售额同比增长3%，增速较上一财年同期的11.5%大幅放缓。h&m集团在截至8月31日的三个月内，税前利润同比锐减20%至40.12亿瑞典克朗。

业绩下滑也导致快时尚品牌在2017年就开始了“关店潮”。记者了解到，2017年2月，zara关闭了中国区最大的旗舰店。同年12月，forever21在天津、杭州相继关闭唯一的门店。2017年c&a开始进行组织架构调整，采取包括关闭亏损门店、裁员、降低运营成本等手段。2017年2月，c&a在成都春熙路的全国首家旗舰店宣布关闭，几个月后c&a又全线退出俄罗斯市场。

此外，快时尚品牌不仅要面对同类的竞争，还要面对国货的冲击。热风、mjstyle、太平鸟等一批中国本土快时尚品牌已经兴起，价格上与c&a 、zara 等国外快时尚品牌相差无几，款式上也更符合中国人的穿衣习惯。

对于c&a品牌推出婚纱系列，时尚评论家康蓝心认为, c＆a想通过推出婚纱系列提升业绩较难。“中国人在挑选婚纱时比较追求价位、品质、奢华感等，由于婚纱系列的价格较低，可能无法保证服装的质量和品质。但如果在款式方面具有个性化、创新性等元素，符合年轻人口味，还是可以吸引部分年轻消费者，但并不是消费主流。”

此外，康蓝心坦言，该婚纱系列在短时间内可以形成话题性，但营销的目的要大过开拓产品线的想法。“如果产品销售量高，可以在短期内吸引年轻人的目光，但新鲜感如何延续下去，是需要企业考虑的。”

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