【调整】北京王府井丹耀大厦去低端化 纪念品卖场改营老字号

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    北京王府井丹耀大厦去低端化 纪念品卖场改营老字号

王府井大街上，紧邻东安市场的丹耀大厦开始迈出调整的步伐，将此前的旅游工艺品卖场更换为更具文化气息的手工银饰老字号“银作局”。实际上，地理位置寸土寸金但定位偏向中低端的丹耀大厦已经过至少两次调整。

业内专家建议，仅靠一家主力店，作用恐怕有限，如果能够引入更多特色老字号品牌形成协同效应，将有更多机会盘活这一历史颇长的商业项目。

纪念品卖场改营老字号

在王府井大街上，相对于周边的诸多明星项目，经营旅游工艺品的丹耀大厦略显不起眼，但它地处王府井金街大型商场的开端位置，在新进驻的高端商场王府中環的正对面，新中国儿童用品商店和东安市场的南侧，门前常有人穿着古装铠甲、举着长斧兵器的人。 1月12日，北京商报记者走访丹耀大厦发现，一层卖场已不再经营旅游礼品，一家新的古色古香的手工银饰店“王府井银作局”正式开业。

记者注意到，王府井银作局面积约300平方米，与前门的银作局同属一家公司，是明代兴起的老字号品牌。店铺的进门处有手工艺人现场制作银饰。店内工作人员介绍称，银饰品均采用“苗族银饰制作”的纯手工技艺，属于非遗文化。此外，王府井银作局旁边还有一家天福茗茶店，该店在此已经营了20年，也属老字号品牌。此前，丹耀大厦经常传出招徕吆喝声，店内往往由小摊位组成，与王府井商业街的文化定位相去甚远。

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